הקונספט: המותג APFEL הוא מחווה ויזואלית לאייריס אפפל האגדית - אישה צבעונית וחזקה עם המשקייפיים האייקוניים העגולים, שהוכיחה שסטייל הוא עניין של תעוזה. הפרויקט מציג סדרת קוקטיילים מבוקבקים לנשים צעירות, שבהם העיצוב הופך לכלי לשמירה על הביטחון האישי. הבקבוק מגיע עם מתלה ייעודי בסגנון "מימייה" מעוצבת, המאפשר לשמור על המשקה קרוב, סגור ומאובטח לאורך כל הבילוי, כמענה לבעיית סם האונס.

השפה הוויזואלית:בהשראת הפילוסופיה של אייריס, "More is more", יצרתי שפה גרפית עשירה ומלאת שכבות: איורי פופ-ארט: ארבע דמויות נשיות חזקות המרכיבות את המשקפיים האיקוניים של אפפל כסמל למבט בטוח וחסר פשרות על העולם.
הלוגו והפסים: לוגו בטיפוגרפיה סריפית הנשען על פרינט הפסים בשחור-לבן שכל כך אפיין אותה. הפסים יוצרים קונטרסט חד וגריד "אנרכיסטי" ששובר את המוסכמות.

מחרוזות ואקססוריז: שילבתי פנינים וחרוזים גדולים כאלמנטים גרפיים ש"קושרים" את הקומפוזיציה בתוויות ובאתר. הפרטים האלו הם הרבה מעבר לקישוט - הם הומאז' חי ובועט לאישה שהוכיחה שסטייל אמיתי הוא עניין של תעוזה.

בסופו של דבר, APFEL מוכיח שסטייל הוא לא רק מה שאת לובשת, אלא הדרך שבה את בוחרת לשמור על עצמך. יצרתי מותג שמעניק לנשים את החופש לחגוג בביטחון ובסטייל צבעוני שאי אפשר להתעלם ממנו.